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sunbet申搏手机下载版:奶雪茶推出霸气玉油柑

时间:2022/4/19 16:39:03  作者:  来源:  浏览:17  评论:0
内容摘要:供应链激烈“战”嘿,茶里有多肉的葡萄,奈雪的茶里有霸气的葡萄,乐乐的茶里有葡萄奶酪……通过梳理各大茶新品牌的菜单,我们可以发现它们的产品有一定的相似性,一旦新产品流行起来,各大品牌也会跟进。2021年3月,奶雪茶推出“霸气玉油柑”,以“3秒略涩,5秒回甜”的独特口感吸引消费者。两个月后,HEYTEA又推出了三款新的柑橘...
供应链激烈“战”

嘿,茶里有多肉的葡萄,奈雪的茶里有霸气的葡萄,乐乐的茶里有葡萄奶酪……通过梳理各大茶新品牌的菜单,我们可以发现它们的产品有一定的相似性,一旦新产品流行起来,各大品牌也会跟进。

2021年3月,奶雪茶推出“霸气玉油柑”,以“3秒略涩,5秒回甜”的独特口感吸引消费者。两个月后,HEYTEA又推出了三款新的柑橘类饮料,包括“王竹友柑橘”。6月25日,HEYTEA推出新产品“黄皮鲜露”,随后乐乐茶、益禾堂、什锦汁、太盖、茶里小怪物、果垭垭、街坊、谷雨等也相继推出。黄皮原料饮料。

在胡继红看来,新的茶产品没有秘密,所谓的“大众化产品”几分钟内就能被同行模仿。“新型茶饮料产业具有较强的创新能力。全谷物、水果和茶都可以包含在这些产品中。这个行业每年都有30或50个新产品诞生,但是对产品创新的保护不够,没有办法保护它。专利申请被提交后,公式就不再流行了。”

产品同质化的一个直接后果是抢占供应链。

比如胡季红说,去年香水柠檬饮料着火了,各品牌都逆流而上抢原料,但货源就那么多,渠道也就那么多。一磅,然后价格飙升到几十美元一磅,这很可怕,这也增加了该行业的流入。”

作为2021年2月成立的柠檬茶新品牌,宁吉联合创始人谭莉对香水柠檬涨价也有同感。考虑到香柠檬在中国是一个新品种,前段时间价格上涨了30%-40%,他认为香柠檬的种植必须要扩大,否则供应链就会出现问题。在资金的帮助下,宁吉开始直接部署上游供应链。2021年,广西种植了1000英亩香水柠檬,今年到目前为止又种植了5000英亩。“冰山之上,大家看到的是产品和品牌,冰山之下是运营和技术。”

对于产品同质化的问题,奈雪茶创始人彭欣近日在接受《新京报》记者采访时表示:“我们也意识到,随着行业的成熟,产品同质化已经成为一种必然趋势。在行业竞争中脱颖而出,除了产品和原材料的优化,与品牌建设密切相关。这是一个长期的过程,需要我们不断优化产品和服务体验,讲好品牌故事,增强消费者的认同感和归属感。”sunbet申搏手机下载版

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